Etiqueta ‘posicionamiento’

Desde hace tiempo Google viene con el tema y finalmente anunció en un post que la velocidad será uno más de los factores que influyen a la hora del posicionamiento de un sitio web. Lo primero es llevar un poco de tranquilidad ya que menos del 1% de las búsquedas se verán afectadas y retornarán resultados diferentes.

Como se comenta en el artículo este factor lo debemos tener en cuenta más por nuestros usuarios que por mejorar un poco el posicionamiento. Mientras menos tarde un usuario en encontrar lo que busca más satisfecho se sentirá.

¿Qué factores debo revisar?

Muchos son los puntos que pueden influir en la velocidad de un sitio pero podemos brindar una check list para comenzar con el trabajo:

• Compresión y unificación de los archivos CSS y Javascript.
• De estar disponibles cargar librerías desde CDN (Content Delivery Network), por ejemplo cargar jQuery desde CND de Google). vía @guilledhorno.
• Optimización de imágenes: bajar el peso y más importante aún es bajar la cantidad de imágenes. Se pueden utilizar técnicas como CSS Sprites por ejemplo.
• Código del lado del servidor: optimizar el código del lado del servidor para obtener mejores tiempos de respuesta.
• Uso de la caché: cuando el contenido lo permita utilizar sistemas de caché. Tener en cuenta las cabeceras para tipos de contenido como CSS, Javascript e imágenes.
• Optimización de base de datos: creación de índices únicos e índices de búsqueda.
• Una vez que está todo en orden de nuestro lado podemos buscar alternativas de alojamiento (hosting) más veloces.

Adicionalmente, desde hace algunos meses Google mantiene una web con recursos para optimizar nuestros sitios.

A diario nos encontramos con personas ascépticas al mundo web, clientes que llegan desilusionados a rehacer sus sitios y clientes nuevos que no saben si vale la pena invertir. Hace unos días un futuro cliente nos consultó si rehaciendo su sitio iba a  tener algún resultado. Decidí responderle con los tres tipos de sitios web que para mí existen. Remozando ese email nace este post.

Tres tipos de sitios web

• Sitio mal hecho y abandonado: no va a producir absolutamente nada.
• Sitio bien hecho y abandonado: va a producir si es de un rubro con poca competencia.
• Sitio bien hecho y con un trabajo post-publicación: va a producir de cualquier forma.

Para entender, hay que ver cómo un motor de búsqueda (Google, Bing) analiza y rankea un sitio web. Los motores utilizan un software (que comúnmente es llamado bot/robot) para leer el contenido del sitio y “entender” sobre qué trata y a qué usuarios y búsquedas puede ser relevante el mismo. En este punto es importante que el robot tenga acceso a todo el sitio y que el contenido sea correcto. Una vez que el buscador “entiende”, pasa a otra etapa en la cual se encarga de puntuar y hacer subir o bajar al sitio de posición. Para esto utiliza cientos de características para evaluarlo, entre las que por ejemplo se destacan los enlaces entrantes (páginas que tienen un enlace hacia el sitio), enlaces internos y el contenido resaltado. Ahora podemos ver el porqué de los tres tipos de sitios:

• Sitio mal hecho y abandonado: Los motores de búsqueda no pueden determinar la temática del sitio ni asignarlo como respuesta a alguna búsqueda de los usuarios.
• Sitio bien hecho y abandonado: Los motores saben perfectamente de que trata el sitio y a que búsqueda enlazarlo pero queda relegado a posiciones muy alejadas a los primeros resultados.
• Sitio bien hecho y con trabajo post-publicación: Los motores saben a dónde apunta y la calificación o relevancia de este sitio para esa temática / rubro / categoría / palabras clave.

Es importante brindarle un asesoramiento completo a cada cliente para que, desde el inicio mismo de su proyecto, sepa qué esperar y cómo actuar. Se debe realizar un análisis de la competencia, palabras clave y volúmenes de búsqueda mensuales para su temática. De esta manera podemos prever la cantidad de trabajo post-publicación a realizar y hasta estimar un número de visitas.

Presencia en internet es tener un sitio bien hecho y con un seguimiento acorde a sus requerimientos.

En un artículo de VSEO Javier nos habla de long tail en SEO.

La gente a medida que adquiere conocimientos mejora sus búsquedas y por ello se torna cada vez más redituable apostar por palabras claves menos genéricas.

Aportamos un humilde gráfico que ayuda al entendimiento del concepto de long tail.

El gráfico establece la relación entre el volumen de búsquedas y las keywords utilizadas por los usuarios.

Llevamos a cabo un pequeño relevamiento de algunas herramientas disponibles en el mercado que nos facilitan el seguimiento del posicionamiento de nuestros sitios y nos permiten realizar algunos análisis sobre los mismos.

Webceo

Es nuestra herramienta de cabecera por el momento. En su versión gratuita nos permite:

• Seguir el ranking de un número ilimitado de sitios (si limitan la cantidad de keywords a 5)
• Configurar opciones de localización de resultados (fijar país, idioma, etc.)
• Mantener la base de datos de buscadores actualizada
• Generar informes
• Analizar la competencia
• Visualizar páginas indexadas
• Análisis de keywords
• Optimización

Las versiones de pago quitan algunos límites  (como el número de keywords) y nos permiten generar informes periódicos y enviarlos automáticamente a nuestros clientes.

Traffic Travis

Con una interfaz bastante sencilla en su versión gratuita nos permite realizar el seguimiento de nuestros trabajos sin problemas ni restricciones en cuanto a cantidad de keywords. Permite también generar gráficos, pero en este caso la versión gratuita no permite exportarlos (hay que usar la tecla Print Screen).

La versión de pago es más accesible que Webceo, pero claro que sus prestaciones son mucho menores.

SEO PowerSuite

Se puede ver un software completo, lamentablemente la versión gratuita no nos deja almacenar información de nuestros sitios, historial, configuraciones, etc. por tanto se hace difícil realizar un análisis profundo.

Cada herramienta de la suite (Link Assistant, Rank Tracker, SEO SpyGlass y Website Auditor) son aplicaciones separadas, lo que hace un poco incómodo su uso.

SEO soft

Simplemente no lo descarguen, es muy liviano pero muy limitado.  Guarda la información de nuestros sitios, permite sólo chequear el ranking, se tilda sin mayores explicaciones.

Accurate Monitor

Más completa que el anterior, la versión gratuita caduca a los 30 días. Posee un scheduler que nos permite programar tareas.

Tracking Guru

Herramienta en línea, interesante si seguimos nuestras campañas desde varias computadoras o desde lugares diferentes.

La interfaz deja bastante que desear, nos dió algunos problemas con Firefox. Una buena herramienta, pero esperamos su evolución.

SEOBook Tools

SEOBook nos ofrece cursos online de SEO, mucha información y una serie de herramientas bastante útiles. Alguna nos permite analizar las keywords y otra seguir el ranking (extensión para Firefox).

¿Cuál me recomienda Zoilo?

Nosotros, como decíamos al inicio del artículo, actualmente usamos Webceo en su versión gratuita.

Esta versión es muy potente y con pocas restricciones. Nos parece una buena estrategia de la empresa que lo desarrolla liberarla así, nos lleva a querer comprar la versión paga para obtener un plus de servicios, pero todas las capacidades de la aplicación las obtenemos al instalarla.

Por otro lado creemos también en el crecimiento de las herramientas online y que, si no son celosos con sus datos, la portabilidad será el fuerte de éstas.

Está de más decir que recomendamos usar las herramientas que cada motor de búsquedas provee. Algunas de ellas son: Google Webmasters Tools, Bing Webmaster Center, Yahoo! Site Explorer.

Y usted lector, ¿Utiliza alguna herramienta que no fue nombrada? ¿Alguna recomendación?