Etiqueta ‘palabras claves’

Ayer veía algunos videos del Argentina Google Auto Event. El título ya me llamó la atención, no es un evento común, al menos por estos lares. Podemos ver a diferentes empleados de Google analizando tendencias y mostrando números precisos del rubro automotriz en el país y fuera también. De esta manera Google incentiva el uso de sus servicios de publicidad (como Adwords) y también hace alarde comparte un milésimo de toda la información que posee.

Más allá de lo específico del evento, me pareció interesante mostrar indicadores estadísticos como anzuelo gigante a los asistentes. Si bien sabemos lo positivo de hacer SEO(Optimización para buscadores) o SEM(Marketing en buscadores), nuestros clientes piden números. Números tendrán.

¿A qué mercado apunta nuestro cliente?

En Argentina los usuarios de internet rondan los 20 millones, el 49,2 % aproximadamente de la población según Internet World Stats – 2008. Parece una clientela potencial importante, pero las cifras son mayores si nuestro producto/servicio puede exportarse.

En el gráfico se puede apreciar la población y los usuarios con acceso a internet de cada país de América Latina. Recomiendo expandir más la visión comenzando por aquí.

¿Qué se está buscando, cuándo y cómo puedo competir?

Teniendo una visión de la cantidad de mercado posible podemos pasar a analizar un rubro específico. Para esto hacemos uso de algunas de las herramientas de Google. Vamos a tomar como ejemplo el rubro vitivinícola, de gran relevancia para nuestra zona.

Empresa de ejemplo: Bodega familiar de Mendoza dedicada a la producción de vino malbec con capacidades de exportación.

Vamos a Google Adwords Keyword Tool, una utilidad que le permite a los anunciantes de Google buscar palabras clave relacionadas a su temática. Ingresamos palabras relacionadas a nuestro ejemplo, como: wine, vino, mendoza, bodega, winery. Obtenemos los siguientes resultados:

Con un click pueden ampliar la imagen. Como vemos el volumen mensual de búsquedas para nuestro ejemplo es muy grande y se puede ver claramente donde invertir en el caso de AdWords o a que keywords apuntar en el caso del posicionamiento natural. Si bien el costo de posicionar o aparecer como enlace patrocinado para una búsqueda del tipo “wine” o “winery” es muy alto, tenemos que prestar atención a los keywords con menos competencia pero que para nuestro ejemplo son relevantes. En el listado podemos ver que “mendoza wine”, “argentina wine”, “mendoza malbec” son algunas de las keywords que podemos tener en cuenta. Ahora veamos que más nos recomienda mirar Google.

Bien, las sugerencias son válidas. Como vemos Google nos hace ver que hemos olvidado algo muy importante, los tipos y variedades de vino. Esto es parte del cambio de hábitos, los usuarios son cada vez más específicos en sus búsquedas. Esto hace bien ya que amplía el long tail lo cual ayuda  a que empresas pequeñas como la del ejemplo puedan posicionarse para keywords muy específicos o con menos competencia. Deberíamos entonces agregar a nuestras keywords “malbec mendoza” por ejemplo.

Sumando los volúmenes de búsqueda mensuales para las keywords preseleccionadas tenemos un número más que interesante de mercado potencial para nuestra bodega familiar, si bien no obtendremos ese número de visitas, sí que es un número de referencia del porqué apostar a la publicidad online y/o al posicionamiento natural.

¿Cuándo se busca? ¿Y las tendencias?

Bien como para cerrar el ejemplo veamos algunos gráficos gracias a Google Estádisticas de Búsqueda (o Insights Search). Para generar el mismo hacemos uso de las siguientes palabras clave: “wine mendoza”, “malbec mendoza”, “winery mendoza”.

Como vemos se aprecia el crecimiento constante del número de búsquedas. La keyword que parecería más específico “malbec mendoza” tiene una relevancia importante. Lo más interesante que nos puede presentar este gráfico es la ubicación temporal y geográfica de los picos de búsqueda. Así vemos que es conveniente aumentar la oferta de AdWords, para nuestro ejemplo, en diciembre, enero y febrero.

Suficiente de números

Dando por terminado este pequeño ejemplo podemos decir que:

• El sitio de la bodega debe estar en inglés.
• Si no disponemos de mucho capital debemos prestar especial atención a búsquedas más específicas(longtail).
• Si disponemos de capital una buena opción es invertir en AdWords en los meses fuertes.
• El varietal(malbec) en este caso es muy importante, por tanto es vital tener mucho contenido relacionado.
• Recomendamos no hacer uso de keywords de la competencia, es decir, con AdWords o posicionamiento natural apuntar a keywords como “zuccardi”, “salentein” ya que los usuarios no encontrarán lo que buscan y la bodega de nuestro ejemplo tendrá una imagen negativa.

Cada caso merece su análisis. Es fundamental que el SEO esté presente desde el nacimiento mismo de un proyecto web. Espero que el ejemplo sirva para convencer a tu cliente de la importancia de esto.

Hace unos días estamos probando text-link-ads.com. El sitio es una comunidad de compra y venta de enlaces. Para aquellos usuarios que poseen sitios relevantes para ciertas búsquedas pueden ofrecer enlaces por un monto mensual y quienes necesiten enlaces entrantes pueden conseguirlos de forma muy sencilla.

Text Link Ads se queda con una parte de la venta a cambio de ofrecer la herramienta e infraestructura.

Comenzamos aclarando que NO recomendamos comprar enlaces, solamente es algo a tener en cuenta cuando ya no tienes a que echarle manos.

Buscando enlaces

Tanto en Text Link Ads como en Text Link Brokers (su competencia), nos encontramos con una gran oferta de sitios para publicar. Un buscador nos permite filtrar por categoría, pagerank, ranking de Alexa, lenguaje, posición del enlace (home, subpages), etc. Esto nos permite conseguir un sitio acorde a nuestras necesidades.

Ambos servicios no revelan la URL del sitio hasta tanto no compramos el enlace. Pensamos que debe ser para que no contactemos directamente al webmaster. No nos parece una buena política ya que una vez que pagamos nos enteramos si el sitio en el que publicamos nos satisface o no, es como jugar a la polla cumpa.

Una vez seleccionados los sitios, se nos pide que ingresemos algunas características del enlace como el anchor text, la url, un texto que aparezca antes y otro para después. Terminado este paso  se realiza el checkout (tarjeta de crédito internacional o Paypal).

La orden de compra queda en un estado pendiente hasta que el webmaster del sitio publica el enlace. Desde que compramos un enlace a que el mismo sea publicado pasan solamente un par de horas que, para llevar intervención del webmaster, es bastante rápido.

El costo es mensual y, como se puede ver en la captura(click para ampliar), depende de algunos factores del sitio.

Conclusiones

• Es una alternativa válida cuando has agotado todos los caminos para consguir enlaces.
• Es un enlace limpio (sin nofollow, sin recíproco, en un marco de contenido de temática acorde)
• Mientras pagues todos los meses tu enlace aparece donde quieras y con el contenido que te convenga.
• Los enlaces están sobrevaluados.
• Los sitios más relevantes, al menos para las temáticas que buscamos, no están presentes. Al parecer el mercado es un poco joven y creemos que mejorará cuando esté más difundida la herramienta.

Cuando se comienza el trabajo de posicionamiento web ( al mismo momento de comenzar un proyecto web) se debe llevar a cabo la selección de palabras claves.

Las palabras claves son, ni más ni menos, las palabras que más concretamente definen nuestro proyecto. Deben ser un perfecto equilibrio entre lo que nuestro sitio ofrece y lo que la gente, los usuarios comunes buscan y quieren encontrar.

Como punto de partida podemos usar la herramienta de búsqueda de palabras clave que Google brinda para los usuarios de AdWrods, pueden ingresarla desde aquí. Con esta herramienta nos podemos dar una idea de lo que buscan los usuarios. También dando la URL de nuestro sitio podemos obtener las palabras claves sugeridas.

Una vez que escojemos las palabras es importante que:

• Tengan mucha relevancia en nuestro contenido.
• Colocarlas en lugares claves como la cabecera, el pie y enlaces (internos e intercambios).
• No usarlas en exceso!

Debemos recordar también que los usuarios que nos encuentran por determinadas palabras claves al ingresar a nuestro sitio esperan encotrarse con lo que buscaban. Con esto quiero decir que por más que logremos posicionar para palabras claves que nos provean de mucho tráfico será inútil si nuestro sitio no le brinda la solución esperada al usuario.

¿Cuántas?

Como experiencia personal creo que es mejor poner el foco en pocas frases o palabras claves (unas 3) que nos provean de tráfico de calidad.

Al estar bien posicionados con estas  frases comenzaremos a subir en las posiciones para otras búsquedas también.