Etiqueta ‘búsqueda en tiempo real’

Mucho se ha hablado de las búsquedas personalizadas y lo que viene en cuanto a SEO en este año que comienza. Recomiendo leer éste artículo de Víctor Rottenstein que resume bien los temas centrales. Por otro lado, me llamó mucho la atención éste post en el blog de SeoCharlie, principalmente por las opciones finales.

Aclaremos algo, Google y Bing no van a limitar los resultados posibles a los usuarios de ninguna manera y un sitio correctamente posicionado no será afectado por esta nueva característica. Los buscadores intentan mejorar la calidad de los resultados de acuerdo a lo que frecuentemente se busca en la computadora (o computador) en el que estoy situado (que puede ser de uso cotidiano o no, de mi propiedad o no).

¿Qué hay detrás de la niebla?

Tenemos tres posibilidades. El usuario comienza a hacer uso de la personalización, busca normalmente, nos encuentra primero como tradicionalmente lo podía hacer y pasamos a ser un sitio “marcado” para futuras búsquedas relacionadas. Otra opción es que el usuario encuentre nuestro sitio por la relevancia del mismo para su búsqueda y su entorno local. En este caso si el usuario es de la temática que nos interesa llegará de igual manera que lo hacía antes. Y la última posibilidad es que el usuario no esté conforme con los resultados ofrecidos por el buscador ya sea por temática diferente, porque tomó una notebook prestada y la personalización es de otro, o porque simplemente desea ver todos los resultados (siempre estará la posiblidad de hacerlo). En este caso seguramente el usuario amplíe la búsqueda (quite el filtro de personalización) y nos encuentre como lo ha hecho hasta hoy.

En resumen, el usuario que está interesado en los productos o servicios que ofrece una empresa X, la encontrará siempre que esté bien posicionada. La personalización, por lo contrario de lo que se suele pensar,  limpiará las páginas de resultados quitando los sitios no relacionados a la temática o al interés del usuario. Por lo que para mí las búsquedas personalizadas no atentan contra el SEO sino que lo hace cada vez más necesario.

¿Y la búsqueda en tiempo real?

Esta característica en el caso de Google (y de estar activada) si roba espacio del TOP10, por lo que en este punto sí debemos evolucionar hacia la optimización social. En el caso de Bing por ejemplo es una herramienta totalmente aparte por lo que no quita posiciones en el TOP10 principal, pero sí habrá que optimizar para que los interesados en el “ahora mismo” nos encuentren.

Así es que el SEO deberá acompañar a los cambios y en este 2010 se vienen varios.

Antes que nada amigos quería pedirles disculpas por la falta de publicaciones, he tenido unos días complicados luego del Google DevFest (pueden ver un post sobre el evento aquí).

Ahora a lo que nos compete, novedades desde Google en este caso. Creo que a diferencia de lo que sucede siempre esta vez Google llega tarde y empujado por los movimientos de internet. El diseño de Bing y sus filtros y por otro lado la búsqueda en tiempo real llevaron a Google a probar otro diseño.

Personalmente creo que el cambio no es estético. Si bien es más vistoso lo importante es el filtro lateral (parecido al que nos ofrece Bing) que ahora está desplegado por defecto y cuenta con opciones para limitar las búsquedas por una especie de línea de tiempo.

Mientras esperamos la versión final, pueden verlo ingresando a:

www.google.com/ncr

Luego en la barra de direcciones deben colocar lo siguiente y presionar enter:

javascript:void(document.cookie=”PREF=ID=20b6e4c2f44943bb:U=
4bf292d46faad806:TM=1249677602:LM=1257919388:S=odm0Ys-53ZueXfZG;path=/; domain=.google.com”);

Ahora volvemos a entrar a www.google.com/ncr y ya deberíamos ver el nuevo diseño.

Como veíamos en un artículo anterior, tanto Bing como Google tienen acuerdos con Twitter para tomar cada tweet (post o mensaje) y analizarlo cada cual con su tecnología para brindarle resultados relevantes a las búsquedas de los usuarios. Bing ya hizo pública su herramienta y se espera que Google lo haga próximamente.

Podemos apreciar que Bing ha separado totalmente la búsqueda en Twitter, tratando de no afectar las páginas de resultados (SERPs) de su buscador principal. Si bien los motores de búsqueda pueden agregar a Twitter como una variable más a la calificación de los sitios que forman parte de su índice, no tienen pensado sumar ruido a sus páginas de resultados con tweets. Por lo tanto hay que ver a la búsqueda en tiempo real como un nuevo tipo de búsqueda, como las ya existentes (Noticias, Blogs, Imágenes, etc), que trata de ordenar por relevancia lo que está hablando internet en cada momento y que no afecta directamente a los resultados principales de cada buscador.

Entonces ¿Es necesario tener una cuenta en Twitter?

Es necesario e importante. Este nuevo tipo de búsqueda comienza a crecer, las referencias de otros ayudan a los usuarios a tomar decisiones y a su vez éstos con más frecuencia estudian en profundidad a una empresa antes de comprar sus productos o servicios. Soy un convencido que cada empresa puede encontrarle un uso a Twitter ya sea para publicar sus ofertas, brindar soporte, difundir cupones de descuento, generar concursos, etc.

De la misma manera que al generar contenido para un sitio o blog hay ciertas recomendaciones a seguir para que los buscadores nos indexen y posicionen mejor, al generar contenido para Twitter es importante tener en cuenta:

• Contenido original: Sí, como siempre, generar contenido original es lo que atraerá público, con lo que obtendremos re-tweets y así nuevos followers. Es importante que en cada tweet agreguemos, de ser posible, nuestras palabras claves si son relevantes y sin abusar.
• TwitterRank: De la misma manera que existe el PageRank de Google, en Twitter podríamos deducir una especie de TwitterRank por la cantidad de usuarios que nos siguen y su calidad. Debemos tener cuidado con el spam y limpiar nuestra lista de seguidores a menudo.
• Frecuencia: Debes ser más constante que frecuente. Publica pocas veces al día tweets interesantes. A nadie le gusta el spam, ni tener el timeline lleno de tweets poco interesantes de un sólo usuario.

En fin, la búsqueda en tiempo real abrió sus puertas, ¿ Qué piensan ustedes?