A diario nos encontramos con personas ascépticas al mundo web, clientes que llegan desilusionados a rehacer sus sitios y clientes nuevos que no saben si vale la pena invertir. Hace unos días un futuro cliente nos consultó si rehaciendo su sitio iba a  tener algún resultado. Decidí responderle con los tres tipos de sitios web que para mí existen. Remozando ese email nace este post.

Tres tipos de sitios web

• Sitio mal hecho y abandonado: no va a producir absolutamente nada.
• Sitio bien hecho y abandonado: va a producir si es de un rubro con poca competencia.
• Sitio bien hecho y con un trabajo post-publicación: va a producir de cualquier forma.

Para entender, hay que ver cómo un motor de búsqueda (Google, Bing) analiza y rankea un sitio web. Los motores utilizan un software (que comúnmente es llamado bot/robot) para leer el contenido del sitio y “entender” sobre qué trata y a qué usuarios y búsquedas puede ser relevante el mismo. En este punto es importante que el robot tenga acceso a todo el sitio y que el contenido sea correcto. Una vez que el buscador “entiende”, pasa a otra etapa en la cual se encarga de puntuar y hacer subir o bajar al sitio de posición. Para esto utiliza cientos de características para evaluarlo, entre las que por ejemplo se destacan los enlaces entrantes (páginas que tienen un enlace hacia el sitio), enlaces internos y el contenido resaltado. Ahora podemos ver el porqué de los tres tipos de sitios:

• Sitio mal hecho y abandonado: Los motores de búsqueda no pueden determinar la temática del sitio ni asignarlo como respuesta a alguna búsqueda de los usuarios.
• Sitio bien hecho y abandonado: Los motores saben perfectamente de que trata el sitio y a que búsqueda enlazarlo pero queda relegado a posiciones muy alejadas a los primeros resultados.
• Sitio bien hecho y con trabajo post-publicación: Los motores saben a dónde apunta y la calificación o relevancia de este sitio para esa temática / rubro / categoría / palabras clave.

Es importante brindarle un asesoramiento completo a cada cliente para que, desde el inicio mismo de su proyecto, sepa qué esperar y cómo actuar. Se debe realizar un análisis de la competencia, palabras clave y volúmenes de búsqueda mensuales para su temática. De esta manera podemos prever la cantidad de trabajo post-publicación a realizar y hasta estimar un número de visitas.

Presencia en internet es tener un sitio bien hecho y con un seguimiento acorde a sus requerimientos.