Categoría ‘SEO (Search Engine Optimization)’

Como veíamos en un artículo anterior, tanto Bing como Google tienen acuerdos con Twitter para tomar cada tweet (post o mensaje) y analizarlo cada cual con su tecnología para brindarle resultados relevantes a las búsquedas de los usuarios. Bing ya hizo pública su herramienta y se espera que Google lo haga próximamente.

Podemos apreciar que Bing ha separado totalmente la búsqueda en Twitter, tratando de no afectar las páginas de resultados (SERPs) de su buscador principal. Si bien los motores de búsqueda pueden agregar a Twitter como una variable más a la calificación de los sitios que forman parte de su índice, no tienen pensado sumar ruido a sus páginas de resultados con tweets. Por lo tanto hay que ver a la búsqueda en tiempo real como un nuevo tipo de búsqueda, como las ya existentes (Noticias, Blogs, Imágenes, etc), que trata de ordenar por relevancia lo que está hablando internet en cada momento y que no afecta directamente a los resultados principales de cada buscador.

Entonces ¿Es necesario tener una cuenta en Twitter?

Es necesario e importante. Este nuevo tipo de búsqueda comienza a crecer, las referencias de otros ayudan a los usuarios a tomar decisiones y a su vez éstos con más frecuencia estudian en profundidad a una empresa antes de comprar sus productos o servicios. Soy un convencido que cada empresa puede encontrarle un uso a Twitter ya sea para publicar sus ofertas, brindar soporte, difundir cupones de descuento, generar concursos, etc.

De la misma manera que al generar contenido para un sitio o blog hay ciertas recomendaciones a seguir para que los buscadores nos indexen y posicionen mejor, al generar contenido para Twitter es importante tener en cuenta:

• Contenido original: Sí, como siempre, generar contenido original es lo que atraerá público, con lo que obtendremos re-tweets y así nuevos followers. Es importante que en cada tweet agreguemos, de ser posible, nuestras palabras claves si son relevantes y sin abusar.
• TwitterRank: De la misma manera que existe el PageRank de Google, en Twitter podríamos deducir una especie de TwitterRank por la cantidad de usuarios que nos siguen y su calidad. Debemos tener cuidado con el spam y limpiar nuestra lista de seguidores a menudo.
• Frecuencia: Debes ser más constante que frecuente. Publica pocas veces al día tweets interesantes. A nadie le gusta el spam, ni tener el timeline lleno de tweets poco interesantes de un sólo usuario.

En fin, la búsqueda en tiempo real abrió sus puertas, ¿ Qué piensan ustedes?

En otro gran artículo de SeoMoz se analizan los resultados de la última actualización de su índice web denominado Linkscape. Este índice se genera al tomar millones de sitios web y someterlos a un algoritmo o proceso que los ordena o rankea de acuerdo a ciertos factores. Estos factores son similares a los utilizados por Google ya que la finalidad de este índice es tratar de echar luz sobre la mecánica detrás del buscador. Así es que, por ejemplo, con esta última actualización logran una correlación entre mozRank y Pagerank de 0.54.

En el artículo se llega a unas interesantes sugerencias:

• Los enlaces son importantes, pero la información puede ser engañosa. Esto es porque, por ejemplo, Google Webmaster Tools muestra todo tipo de enlaces entrantes, desde los de mala calidad hasta los “no-follow”. Por tanto hay que ser cuidadosos y realizar análisis más profundos.
• Una sola métrica no puede predecir rankings. Con sólo mirar el Pagerank, la cantidad de enlaces entrantes en Yahoo Site Explorer  o Alexa Rank no podemos tener una idea del ranking de un sitio.
• Los encabezados (H1, H2, H3) quizás no son los mejores lugares para colocar nuestras palabras clave.
• El atributo alt de las imágenes puede ser un buen lugar para situar palabras clave.
• El exceso de palabras clave puede bajar tu posición en el índice (más si tu sitio se encuentra por debajo de los 15 primeros resultados)
• También si posees gran cantidad de enlaces (no muy buenos) puede afectar negativamente tu posicionamiento.

Recomiendo la lectura completa del artículo y probar Linkscape que posee una versión gratuita, limitada pero muy fácil de usar.

El contenido duplicado puede ser un dolor de cabeza para un sitio web. Al crecer, al agregar nuevas características, al cargar nuevo contenido podemos caer en este error. El principal problema que trae es la pérdida de PageRank, por ejemplo, si tenemos dos URLs que acceden al mismo contenido podemos tener enlaces entrantes que apunten a ambas,   por lo que dividimos el peso de esos enlaces entrantes por dos. La idea es: un contenido único con una URL única.

Con el fin de ayudarnos a solucionar este problema Google publicó una serie de pasos a seguir.

• Reconocer el contenido duplicado: Podemos hacer uso de la instrucción ’site:ejemplo.com’ para examinar las páginas que tiene indexadas el buscador para encontrar contenido similar. También las distintas herramientas SEO poseen utilidades automatizadas o muchas veces en Google Webmaster Tools en el menú “Diagnósticos” opción “Sugerencias HTML” se nos informa de etiquetas meta y title duplicadas.
• Determinar URL preferidas: Una vez que tenemos el contenido duplicado vemos que URL nos es más conveniente.
• Aplicar redirecciones: Cuando sea posible realizar redirecciones 301 hacia nuestras URLs preferidas.
• rel=”canonical”: Si no es posible realizar una redirección 301 se recomienda el uso de la etiqueta rel=”canonical” en las URLs NO preferidas, de esta manera le informamos al motor de búsqueda la URL con el contenido original. Ejemplo a colocar en el head de un contenido duplicado: <link rel=”canonical” href=”http://www.example.com/contenido-original”/>.
  Esta característica ha sido adoptada por los grandes motores de búsqueda (Bing, Yahoo, Ask). Por último quería mencionar que Google soporta canonical cross-domain, útil para informar sobre la fuente de información de un artículo por ejemplo.
• Uso de la herramienta para el manejo de parámetros que provee Google Webmaster Tools: Quizá el contenido duplicado se da por parámetros poco relevantes en la URL y con esta herramienta los puedes obviar. Por ejemplo si pasamos un parámetro para obtener la versión impresa de una página tendremos la versión original y la imprimible con el mismo contenido, si quitamos este parámetro con la herramienta de Google la versión imprimible no será tenida en cuenta por tanto no nos generará contenido duplicado.
• Robots.txt: Google recomienda no bloquear el acceso al contenido duplicado mediante el archivo robots.txt.

Si seguimos estas buenas prácticas el contenido duplicado no será un problema y obtendremos más control sobre nuestro PageRank para evitar que se diluya.

En el blog de Bing se puede ver un interesante artículo sobre la búsqueda de imágenes en ese motor, y algunos tips que ya hemos visto pero vale la pena destacar:

• Es importante el nombre del archivo, debe ser descriptivo. Agregamos que es preferible usar guiones medios en lugar de guiones bajos para reemplazar los espacios.
• Textos alternativos. Más allá de la accesibilidad es muy importante el texto alternativo para que el buscador sepa de qué se trata la imagen.
• No colocar las imágenes en marcos, verificar que donde donde se ubiquen sea correctamente accedido por el buscador.

Más que para Bing, vale para cualquier buscador. También en un rodeo anterior veíamos como especificar la licencia de una imagen a través de RDF, un ejemplo:

<div about="image.jpg">
<img src="image.jpg">
<a rel="license" href="http://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0/">Creative Commons Attribution-Share Alike 3.0</a>
</div>

Más información sobre esta posibilidad de Google Image Search y buenos ejemplos, aquí.