La información que nos brinda esta herramienta es fundamental para entender el comportamiento de los usuarios. Es destacable la idea de posición y clickthrough, como podemos ver en la imágen, el número de clicks cae en un abismo luego de la tercera posición.

Algo no menos importante es entender porqué, si un sitio cuenta con un gran número de impresiones, tiene un bajo número de clicks. Tenemos que tratar de encontrar la forma de mejorar títulos y descripciones para captar ese tráfico que indudablemente estamos perdiendo.

En fin, una gran herramienta para mejorar la respuesta a los usuarios y así tráfico y posibilidades de negocios.

Actualización: No se si estaba, pero acabo de ver la opción “agregar o quitar propietarios” en el listado principal de sitios, para compartir los datos de webmaster tools con otros usuarios.

Como se comenta en el artículo este factor lo debemos tener en cuenta más por nuestros usuarios que por mejorar un poco el posicionamiento. Mientras menos tarde un usuario en encontrar lo que busca más satisfecho se sentirá.

¿Qué factores debo revisar?

Muchos son los puntos que pueden influir en la velocidad de un sitio pero podemos brindar una check list para comenzar con el trabajo:

• Compresión y unificación de los archivos CSS y Javascript.
• De estar disponibles cargar librerías desde CDN (Content Delivery Network), por ejemplo cargar jQuery desde CND de Google). vía @guilledhorno.
• Optimización de imágenes: bajar el peso y más importante aún es bajar la cantidad de imágenes. Se pueden utilizar técnicas como CSS Sprites por ejemplo.
• Código del lado del servidor: optimizar el código del lado del servidor para obtener mejores tiempos de respuesta.
• Uso de la caché: cuando el contenido lo permita utilizar sistemas de caché. Tener en cuenta las cabeceras para tipos de contenido como CSS, Javascript e imágenes.
• Optimización de base de datos: creación de índices únicos e índices de búsqueda.
• Una vez que está todo en orden de nuestro lado podemos buscar alternativas de alojamiento (hosting) más veloces.

Adicionalmente, desde hace algunos meses Google mantiene una web con recursos para optimizar nuestros sitios.

Google ahora permite agregar  imágenes relevantes a nuestro sitio en el sitemap. Miles de búsquedas diarias de este tipo de contenido y la relevancia que tiene el mismo para un gran número de sitios hicieron que el buscador brinde en una alternativa para su mejor indexación.

Veamos el ejemplo:

<?xml version=”1.0″ encoding=”UTF-8″?>
  <urlset xmlns=”http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9″
   xmlns:image=”http://www.google.com/schemas/sitemap-image/1.1″>
  <url>
    <loc>http://example.com/sample.html</loc>
    <image:image>
        <image:loc>http://example.com/image.jpg</image:loc>
    </image:image>
  </url>
</urlset>

Es importante destacar que es posible agregar datos como título, geolocalización y tipo de licencia de cada imagen.

Más info en Google Webmaster Help.

Ahora seguramente recuerdas de que hablo. Hace días Google publicaba que deja de lado SearchWiki para reemplazarlo por un sistema de favoritos. El tiempo que estuvo SearchWiki en línea les sirvió para entender a los usuarios, y los usuarios querían recordar un sitio pero no modificar el orden de los resultados de Google. Es por esto que la nueva apuesta es Google Bookmarks.

La herramienta es muy simple, permite marcar sitios como favoritos en las páginas de resultado. En futuras búsquedas automáticamente nos va a sugerir primero resultados de nuestros favoritos y luego los resultados orgánicos a los que nos tiene acostumbrados. Sumado a esto los usuarios cuentan con una sección para administrar sus bookmarks. En fin, ¿Un cambio bastante delicioso no?

Como se puede ver en la documentación la implementación deriva del microformato hCalendar.

La prueba la puedes realizar aquí.

• 7 de cada 10 usuarios de Google realizan más de una consulta por día.
• 1 de cada 7 realizan más de 10 búsquedas. En esta cifra me siento un poco más identificado .
• 1 de cada 5 búsquedas no fueron realizadas con anterioridad. La cifra muestra la creatividad creciente de los usuarios, como alimentan el long tail y cómo le hacen la vida un poquito difícil al buscador.

Luego de ver algo más sobre el comportamiento de los usuarios vienen los datos de autobombo diciendo que Google demora un cuarto de segundo en retornar una respuesta y que este año han realizado 540 mejoras de calidad en los resultados.

• Modos: formas en que los usuarios acceden a las búsquedas, como ejemplo nombra a Google Goggles, la herramienta que comentábamos en un artículo anterior.
• Media: Todo lo comprendido desde video hasta  el reciente real-time search.
• Personalización: El objetivo es lograr una experiencia individual única, que los usuarios busquen como ellos ven la web.

Es en el último punto donde la entrevistada cree que vendrá la mayor innovación y crecimiento, integrando lo que tus amigos comparten con vos, claro, sin romper las reglas de privacidad.

Al ser interrogada sobre privacidad dijo que Google tiene códigos, que es todo transparente y que siempre los usuarios tienen la opción de decir que no. Igualmente afirmó que las opciones de búsqueda personalizada es almacenada en cookies y las mismas no contienen información personal del usuario sino de las búsquedas realizadas en la computadora.

¿Omnívoro? Parece que el término se refiere a que Google se va a valer de todo para ofrecer los mejores resultados, desde la información disponible en internet hasta la que puedan obtener del entorno cercano del usuario.

Ayer Google no hizo más que reafirmar lo dicho en el párrafo anterior y anunció su apuesta por el real-time search. Las miradas están puestas sobre el tiempo real, sobre lo que está diciendo la gente en este instante sobre tal o cual hecho, producto o servicio. Google quiere sumar a esa inmediatez la relevancia que tantos éxitos le ha traído. Así es que ya se encuentra en pruebas una herramienta que reúne el tiempo real y la fórmula de la relevancia según Google (pueden verla en http://google.com/trends). Es importante mencionar que no sólo Twitter alimenta al tiempo real sino que la información pública disponible en Facebook o MySpace también será indexada.

Acompañando al real-time está el creciemiento del uso de internet en los teléfonos celulares y en cada creciemiento de mercado está Google. Hace un tiempo se anunciaba la búsqueda por voz en dispositivos móviles y ahora se presentó Google Goggles. Consiste en una aplicación que, por ejemplo, al tomar una fotografía de un producto lo identifica y nos muestra toda la información relacionada al mismo.

Se deja ver que detrás de estos anuncios hay cierta impaciencia por mostrar en qué andan. El anuncio del acuerdo con Twitter se hizo mucho antes de tener algo que mostrar y la herramienta de búsqueda en tiempo real no es lo que personalmente esperaba. Google ya no va primero cómodo y empieza a ver al segundo en sus espejos.

Ahora a lo que nos compete, novedades desde Google en este caso. Creo que a diferencia de lo que sucede siempre esta vez Google llega tarde y empujado por los movimientos de internet. El diseño de Bing y sus filtros y por otro lado la búsqueda en tiempo real llevaron a Google a probar otro diseño.

Personalmente creo que el cambio no es estético. Si bien es más vistoso lo importante es el filtro lateral (parecido al que nos ofrece Bing) que ahora está desplegado por defecto y cuenta con opciones para limitar las búsquedas por una especie de línea de tiempo.

Mientras esperamos la versión final, pueden verlo ingresando a:

www.google.com/ncr

Luego en la barra de direcciones deben colocar lo siguiente y presionar enter:

javascript:void(document.cookie=”PREF=ID=20b6e4c2f44943bb:U=
4bf292d46faad806:TM=1249677602:LM=1257919388:S=odm0Ys-53ZueXfZG;path=/; domain=.google.com”);

Ahora volvemos a entrar a www.google.com/ncr y ya deberíamos ver el nuevo diseño.